千享传媒助力深圳交警局线上线下活动宣传
文章出处：千享传媒丨
责任编辑：千享传媒丨
阅读量：78 丨
发表时间：2020-04-11 16:09
2019年，深圳交警与千享传媒合作，进行年度海报设计（节日/活动/主题）。以创意海报为载体，制定线上+线下双渠道精准传播策略，实现交通安全知识的全面覆盖传播。
【项目背景】
深圳市公安局交通警察局（以下简称“深圳交警”）作为政府机构，身负交通安全宣传教育的使命。深圳交警传统的官网宣传、贴宣传标语等宣传形式已经难以满足新时代的宣发需求，因此需要借助新渠道+新内容的形式，来宣传交通安全知识，深化大众对交通安全的认识。
根据深圳交警的实际情况，我们借助“双轮驱动，三位一体”的营销模型，发现深圳交警在传播创意、视觉创意方面存在问题。根据分析出来的问题，我们在视觉创意方面运用3*3传播理论，确立以“实时热点+安全知识”结合的形式，打造具有视觉吸引力的精彩内容。
在传播创意方面，我们依据4D系统化工作流程中的创作执行理论，从目标受众、内容创作、创意策划等维度，制定了以创意海报为传播载体的宣传方案。同时结合时代背景，确立了线上（微信朋友圈、抖音、微博）+线下（地铁广告、美团垫餐纸）双渠道的传播策略，实现交通安全知识的精准传播。
【服务事项】
年度海报设计（节日/活动/主题）
一、节日系列海报
节日海报属借势海报，能够通过节日热点，吸引大众关注。借助节日海报的优势，我们糅合节日的特点进行画面策划，将交通安全的内容巧妙地融合入其中，来打造大众喜闻乐见、便于传播的交通安全宣传海报。
二、活动海报
依据深圳交警的活动宣传需求，我们进行了活动海报的设计工作。在设计时，我们依据创作执行理论，从受众、渠道、内容方面，确立了系列海报的主题和内容。在表现形式上，我们大胆地采用真实背景+手绘场景的内容展现形式，提升观者的参与感，扩大活动海报的影响力。
三、主题海报
主题海报是海报的一种延展形式，能够充分表达活动的核心内容，便于受众了解活动的意义。在为深圳交警策划主题海报时，我们充分汲取汉字文化，巧妙地利用汉字+图形的展现形式，将抽象的交通安全理念直观地用汉字和图形表达出来。
1、“文明城市”主题
2、“停车场”主题
四、海报推广
基于深圳交警传播交通安全知识的需求，我们利用创作执行+传播跟踪模型，选取了线上+线下双渠道的传播策略。在线上，我们联动美团、深圳交警的抖音及公众号，进行线上推广活动。
在线下，我们与美团联合设计垫餐纸，与深圳地铁联合进行地铁海报投放。多渠道结合，全方位的进行交通安全宣传活动，进一步扩大活动影响力。
1、美团垫餐纸
2、地铁海报
【服务团队】
视觉营销部
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